什么是篮球队冠名商？
所谓的“冠名商”，就是指某个赛事（或者活动）中，某一个参赛团体中的成员所穿的运动服装（或者是汽车等用品）上，印有的该赛事的赞助单位名称。 当然，这些被冠名的单位和品牌并不是无偿提供给自己品牌的曝光机会。通常他们需要付出一定的资金，以换取自己在一段时间内成为该项赛事的形象合作伙伴。
以NBA为例，每年赛季开始之前各支球队的队员所穿的球衣就会进行更新，而更新的过程其实就是各大联盟的球衣广告出现的过程。以火箭队为例，今年夏天的续约仪式中，NBA官方就公布了球队新援约翰·沃尔身穿的球衣广告赞助商。
如图所示，在火箭球员的新款球衣胸前位置有一个名为SWIFT的英文商标，而这个名称指的就是此次合作的品牌方——优趣汇(上海)信息科技有限公司。而在NBA赛场上，每当有火箭队的比赛时，观众就能够看到现场大屏上不断出现该公司旗下产品——速汇金的广告画面。
其实，NBA球员的球衣自从进入商业化阶段以后就一直会有品牌商的LOGO。只不过以前这种形式的广告并没有现在这么普及而已。而现在，随着体育产业的价值不断地被发掘出来，体育赛事的商业化程度也越来越高，越来越多的商家希望将自己的产品和品牌形象融入进体育运动之中。因此我们可以预见的是，未来的球衣广告还会越来越多。